23年度の物販系ＥＣ市場、前年比４・８％増の14兆6760億円

　経済産業省によると、2023年度の物販系ＥＣ市場の市場規模は前年度比４・８％増の14兆6760億円だった＝グラフ１。コロナ禍で大きく伸びた20～22年に比べると伸び率は鈍化したものの、堅調を維持した。新型コロナによる巣ごもり需要が一服し、消費者の実店舗回帰の機運が高まった。

　商品別の市場規模では、「食品、飲料、酒類」「生活家電、ＡＶ機器、ＰＣ、周辺機器など」「衣類・服装雑貨など」「生活雑貨、家具、インテリア」、の４分野が上位で、全て２兆円超となっている＝グラフ２。４分野合計で、物販系ＥＣの約73％を占める。

　消費者の購入経路も変化している。総務省の調査を基にした経産省の推計によると、スマートフォン（スマホ）経由の 物販系ＥＣ市場規模は前年度比10％増の８兆6181億円＝グラフ３。物販系ＥＣ市場の約 58・７％を占め、ＰＣからスマホへの移行が進んでいる。

　調査は、日本とアメリカ・中国の公知情報調査、業界団体・事業者ヒアリング調査を実施。市場規模の推計対象期間は、23年１～12月。